红色旅游现状探究实践报告
山东管理学院“百年党史青春助力”实践团队
摘要：气象万千的百年党史，由一个又一个“红色地标”串联起来。红色旅游是发展红色教育，传承红色基因的重要途径，也是红色文化的重要体现。本次社会实践将实地实践观察与思想认识提升相结合，依托各地红色资源，以实地参观、调查问卷、深度访谈、文献查阅等多种方式，围绕红色旅游进行调研，分析大众对于红色旅游现状的认知、红色旅游教育意义、目前存在的不足之处等问题，进一步挖掘红色旅游的内涵，为发展红色旅游、弘扬红色文化提供智力支持与服务，以实际行动庆祝中国共产党成立100周年。
关键词：红色基地；党员访谈；红色旅游
一、调研概况
（一）调研背景
红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
发展红色旅游，是党中央、国务院作出的一项重大决策部署。早在2004年12月、2011年5月、2016年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅就先后印发了《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》、《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》。
今年2月，国务院印发的《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》明确提出，推动红色旅游高质量发展，建设红色旅游融合发展示范区，支持中央和地方各类媒体通过新闻报道、公益广告等多种方式宣传推广红色旅游。今年6月，文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”。
近年来，红色旅游热度持续攀升，根据文化和旅游部相关统计数据，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。携程日前发布的数据显示，今年上半年通过携程预订红色景区门票的人数较2019年上半年增长了35%。携程研究院行业分析师方泽茜表示，在爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势下，红色旅游逐渐走入大众视野，年轻群体参与红色旅游的比例逐渐提升。
在某旅行预订平台上，“95后”和“00后”成为端午小长假期间红色旅游的主力人群，占比超六成，“00后”预订量同比涨超150%。《中国红色旅游发展报告2020》数据显示，2018年，国内红色旅游游客的平均年龄为31.8岁，2019年这一数据下降至27.9岁。红色旅游进入黄金发展阶段，并呈现年轻化趋势。
（二）调研目的
1. 了解红色旅游发展现状，探寻红色旅游年轻化趋势成因，为发展红色旅游、弘扬红色文化提供智力支持与服务。
2. 依托红色资源，通过重走红色足迹、访谈红色人物等活动形式，在观察实践中学党史、强信念、跟党走，切实践行学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。
3. 增强当代大学生的社会实践能力，在社会课堂中受教育、长才干、作贡献，提高大学生综合能力与素质，培养担当民族复兴大任的时代新人。
（三）调研方法
1. 文献调研法
实践团队通过查阅关于红色旅游方面的相关报告与文献，了解红色旅游发展历史、政府政策支持情况，对红色旅游发展新路径、新动力进行理论方面的研究。
2. 问卷调查法
实践团队围绕红色旅游现状认知、存在不足之处、如何推动进一步发展等方面，设计调查问卷，线上线下同步发放，回收统计问卷答案，并进行相关问题分析，获取大众对于区域红色旅游发展现状认知等相关信息。
3. 实地观察法
实践团队分别在菏泽、青岛、南阳、长沙等地，实地考察郭庠生烈士陵园、彭雪枫纪念馆、橘子洲头、冀鲁豫边区革命纪念馆、赵登禹纪念馆等红色景区，初步了解部分红色景区的发展以及红色文化氛围的建设状况，为分析红色文化对于地区文化形态塑造的作用提供样本参考。
4. 访谈调查法
实践团队调动身边资源，制定采访大纲，在实地参观时，通过访谈纪念馆解说员、参观游客等，获得其选择红色旅游的原因，对红色旅游发展呈现年轻化趋势的认识等信息。
二、调研内容
（一）前期准备
本次实践调研主题为“红色旅游热”，为有序开展调研活动，提高调研质量，实践团队坚持导向性、实效性、安全性原则，将实地实践观察与思想认识提升相结合，将统一组织实施与立足实际开展相结合，将工作开展与疫情防控相结合。在调研开始前，通过多次组织讨论，明确了团队分工，制定了整体实践计划，初步确定了实践地点与大体方案。
1. 人员地点准备
调研活动主要分为实地考察、群众采访、问卷调查三部分，根据实践团队队员个人特长与家乡资源情况，实践地点初步定为南阳市郭庠生烈士陵园、彭雪枫纪念馆，青岛市即墨区烈士陵园及博物馆，长沙市橘子洲头，菏泽市冀鲁豫边区革命纪念馆、赵登禹纪念馆等地。暑假期间受台风与疫情反复的影响，部分地区实地考察受到一定限制，减少了计划参观的景点。
实践队员除各自走访家乡红色景点外，董纯、田静怡负责调查问卷分析与采访问题总结；肖旭婷、吕丽松负责实践视频制作与剪辑；赵莉、赵伟婉负责实践纪实等相关文字稿书写与修正；刘心茹负责组图稿的审核修正。团队分工明确，为后期调研工作的有效开展打下坚实的基础。
2. 活动内容准备
调研前1周，实践团队在指导老师董梵雯、队长肖旭婷组织下，通过线上腾讯会议平台，对于活动具体开展形式进行了商讨，制定了详细的活动计划，并重点强调了实践安全问题。
各位成员对于家乡红色景点、红色文化发展情况进行简单汇报，为实地考察的顺利进行奠定基础。
关于采访问题与调查问卷的制定，团队认为问题的选取要紧紧围绕主题“红色旅游”，并且要具有代表性，内容的深度方面要把握得当，既要贴近当代大学生的生活，也要具有一定启发性；问卷要符合随机性和属实性，要确保调研数据的可靠性。经过讨论，团队制定了采访问题与调查问卷的大纲（后附详细内容）。
（二）调研过程
1. 实地参观
根据实践计划，7月23日至8月2日，实践团队队员分别在南阳、青岛、菏泽、长沙等地，对红色景点郭庠生烈士陵园、彭雪枫纪念馆、即墨区烈士陵园及博物馆、冀鲁豫边区革命纪念馆、赵登禹纪念馆与橘子洲头进行了实地考察学习。
7月23日，实践队员赵伟婉走进南阳市郭庠生烈士陵园、彭雪枫纪念馆，了解英雄事迹，感悟先烈为国牺牲的大无畏精神，表达对民族英雄的缅怀与敬仰。
7月24日实践队员肖旭婷走进长沙市有“中国第一洲”之称的橘子洲头，品读毛泽东主席“问苍茫大地，谁主沉浮？”的历史叩问，回顾建党早期活动的奋斗足迹，感悟“新时代橘子洲精神”。
7月27日实践队员赵莉走进菏泽市冀鲁豫边区革命纪念馆、赵登禹纪念馆以及“庆八一·感党恩”书画作品展，感受峥嵘年代里，曹州儿女艰苦卓绝的殊死斗争以及不畏牺牲的红色革命精神。
冀鲁豫边区是抗日战争与解放战争时期著名的红色革命基地，在菏泽这片土地上，发生了许多振奋人心的关键性战役，涌现出许多英勇抗战的革命人士。三四十年代，冀鲁豫边区革命人士，在中国共产党的领导下，不畏牺牲，始终站在革命第一线，为中国取得全面胜利贡献了青春之力。
8月2日实践队员刘心茹走进青岛市即墨区烈士陵园及博物馆，了解即墨的第四次解放历史，继承先辈的光荣传统和革命精神。队员参观后表示，历史警示后人，英烈应当铭记。回溯过往，承前启后，开拓未来是我们每个人的不辞之责。
通过参观红色基地，了解英烈事迹，队员们对于红色精神有了更加深刻的认识与理解，对于本次实践有了更多体会。
总体而言，受中国共产党成立100周年重要时间节点影响，红色景点客流量增加，受众也更加广泛。一方面游客选择通过红色旅游进行党史学习，在重温红色故事中铭记革命历史；另一方面景点抓住时机，积极开展活动，增强互动性，以达到吸引游客的目的。
以长沙著名红色文化地标橘子洲为例，作为长沙文物保护单位、红色旅游景点景区与爱国主义教育基地，橘子洲具有丰厚的文化内涵。景点建设紧紧围绕“生态、文化、旅游、休闲”这一主题，把历史背景、特色园林和人文景观结合起来，将教育性与观赏性完美展现。景区内设有历史文化陈列馆、潇湘名人会所、音乐喷泉等景观小品，青年毛泽东雕像作为地标性建筑，突出伟人效应，为橘子洲增加特色亮点。在政府报道中，橘子洲景区相关负责人介绍，以红色文化为本色和精华，如今橘子洲已经建立起“红色文化+传统文化+历史文化”为一体的“新时代橘子洲精神”，以主席雕塑展馆、省两型社会展示馆、非物质文化遗产展示馆、长沙关近代历史陈列馆建立起文化传播大讲习网，并开辟了以诗朗诵、唱红歌、上党课等为主要内容的红色研学游路线，将橘子洲的红色底蕴与时代精神向来自天南海北的游客们反复诉说。
今年五一期间，为献礼中国共产党建党100周年，围绕“传承红色基因、发展红色文旅、巩固和拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、加快湘赣边区域合作”等中心工作，于橘子洲庙前街举办“橘红大集”系列活动，以文化为引领，以时尚化、年轻化、国际化的表达，促进文商旅融合发展，展现橘洲新活力的独特内涵和魅力。
2. 深度访谈
在实地参观时，实践队员选取不同年龄段游客与景点解说员进行采访。
根据访谈，大多游客选择红色旅游是受其教育意义的影响，通过参观红色景点更加直观地学习党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史，希望景点进一步创新展现形式，丰富文创产品，将教育性与趣味性相融合，提供更好的参观体验。
彭雪枫纪念馆解说员表示，在纪念馆工作本身对于自己是一种提高，对于红色历史有更加直观的认识与感受，近年来红色旅游参与人数增加是爱国主义教育新形式的体现，参观红色景区能够在历史的现场感悟红色文化的积淀过程，从而不断增强精神力量；解说员认为红色旅游呈现年轻化趋势是由于红色文化具有旺盛的生命力，年轻人爱国意识愈发强烈以及景点的创新展现。
郭庠生烈士陵园大学生游客表示，学习了先烈的英雄事迹，更加明白今天的幸福生活来之不易。年轻人既是新时代的参与者，也是新时代的建设者，青年一代参观红色旅游地有利于更好地传承红色基因，传播爱国主义教育。
3. 调查问卷
问卷调查采用线上和线下采集相结合的方式，线下在景点进行问卷发放与回收，线上在社交媒体开展调研。此次调查，实际共发放问卷180份，回收有效问卷150份，回收率为83%。
问卷围绕大众对红色旅游的了解与参与程度、选择红色旅游的原因、对红色旅游形式的偏好、认为目前红色旅游存在的不足之处、红色旅游在当代的作用等方面进行调研。
（三）调研结果分析
1. 问卷统计
（1）调查样本
① 性别比例：男性40人，占26.67%；女性110人，占73.33%。
② 年龄结构：18周岁以下2人，占1.33%；19-35周岁146人，占97.33%；36周岁及其以上2人，占1.33%。
③ 政治面貌：群众14人，占9.33%；共青团员120人，占80.00%；共产党员16人，占10.67%；无民主党派人士。
④ 地区分布：居住于北方地区134人，占89.33%；居住于南方地区16人，占10.67%。
2. 问卷分析
① 样本对红色旅游的了解程度
结果发现就社会认知度而言，大众对红色旅游大多有所了解，但了解的深度和广度因人而异，另外大众对红色旅游的定义大都清晰明白，总体红色旅游的宣传覆盖度较好。
② 样本家乡所在地红色旅游资源情况
样本中49.33%认为家乡的红色旅游产业发展现状很好，并且有上升趋势；41.33%认为认为家乡的红色旅游产业发展现状一般。结果发现大众对自己家乡的红色旅游资源了解比较多，而且大众对自己家乡的红色旅游资源大都具有信心，相信红色旅游在未来有着一定的发展空间。
③ 样本体验红色旅游的频率及原因
样本中偶尔体验红色旅游的占比76%，并且体验红色旅游的原因大多是被革命历史文化吸引、单位党建活动以及观光、亲近自然。由此可见，红色旅游成为学习领悟党史以及革命历史文化，丰富群众文化生活、满足人民文化需求的重要方式。
④ 样本体验红色旅游景区的类型
样本中大众对于建党以及抗日战争时期的红色旅游景区比较感兴趣，并且热衷于参观革命历史纪念馆（如纪念碑、博物馆、纪念馆等）。由此可见，在中国共产党成立100周年之际，大众开展党史学习教育对于拉动红色旅游的发展具有一定推动作用。因此我们更应该以红色文化场馆、红色景区建设为依托，大力开展党史学习教育，不断增强人民精神力量。
⑤样本对红色旅游景点的看法
样本中大众对于建党以及抗日战争时期的红色旅游景区比较感兴趣，并且热衷于参观革命历史纪念馆（如纪念碑、博物馆、纪念馆等）。由此可见，在中国共产党成立100周年之际，大众开展党史学习教育对于拉动红色旅游的发展具有一定推动作用。因此我们更应该以红色文化场馆、红色景区建设为依托，大力开展党史学习教育，不断增强人民精神力量。
⑤样本对红色旅游景点的看法
样本中大众大都认为发展红色旅游是人们接受爱国主义教育、了解历史拓宽视野、发展经济的一种方式，对于弘扬爱国主义和红色教育具有很好的效果，并且在参观红色景点的过程中收获很多，了解了很多相关历史，受到爱国主义精神感染。
⑥样本对红色旅游消费的看法
样本中77.33%倾向于购买纪念品类旅游产品，54.67%倾向于购买体验类旅游产品，只有33.33%倾向于购买食品类旅游产品。这更说明了在当前人们更注重精神文化的提升，这也就更体现了红色文创产品以及浸润式体验红色旅游文化的重要性。例如，聚焦青年感兴趣的形式让大家寓教于乐，充分感受当地的红色文化。
⑦样本对增进红色旅游吸引力的建议
样本大都认为对于增加红色旅游吸引力应当创新形式与体裁、大力开发文旅产品(如《觉醒年代》新青年帆布手提袋、借力科技发展，打造沉浸式游览(如VR技术直播巡展)、出行方式多样化、定制化(如熊猫专列、红色太行旅游专列)
依托当地资源，发展新业态(如“红色+绿色”“红色+乡村”“红色+研学"等)创新宣传营销模式，扩大影响力。
三、调研报告
（一）感悟思考
百年征程弹指一挥，赤子之情奕奕难忘。历史长河奔腾不息，奋斗道路蜿蜒曲折。建党100周年之际，作为团队成员有幸见证并参与到实践当中来。
我们走进了红色景点，了解到中华民族的近代史是一部旧社会走向灭亡、新社会逐渐建立的历史；是一部外国不断侵略，中华儿女奋起抗争的历史。这是一部屈辱史、一部抗争史。在各种力量并存，人民生活水深火热，仁人志士苦苦探索，一代代军民前仆后继，不知道经历了多少坎坷与挫折才换来今天社会的进步、人民生活的殷实。虽然我们不能像无数先烈们那样为国牺牲，但我们尽自己所能的为他人、集体、社会提供帮助，在感恩与奉献中不断成长。
我们采访了身边党员，对于红色精神有了更加深入的思考。践行红色精神不仅是对过去的缅怀，更是对现在和未来的负责。革命先辈们的红色灵魂与我们新青年结合，赋予其力量。在活动中，我们增长了红色知识，学习了先辈口中的党史，明白了我们作为新时代新青年，应做好红色精神的继承者、传播者，不忘初心，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的青春力量。
我们进行了调研学习，团队成员将理论学习与实际行动相结合，切实锻炼了各方面的能力，学习了红色岁月中沉淀的红色文化，坚定了未来要传承红色基因的决心，进一步体会到“没有共产党就没有新中国”这条朴素的真理。
本次实践活动过程中遇到了一些困难，如与景区工作人员沟通不到位、受到台风与疫情影响限制出行等，团队都尽力克服了。尽管仍存在问卷样本较少等不足之处，但整体实践取得了良好的效果，每位成员都有所收获与成长，今后将继续努力。
（二）结果总结
通过本次调研，实践团队对于红色旅游现状、特点以及发展方向有了进一步的认识与了解。
在中国共产党成立一百周年之际，党史学习教育深入人心，红色旅游作为研学新形式迅速发展，成为一种必要的“课外活动”，在七一时间节点前后，各地红色旅游陆续迎来客流高峰，红色旅游热成为必然趋势，并持续升温。同程旅行数据显示，与2020年同期相比，今年端午假期红色旅游人次增长200%。各地推出红色旅游线路，开展形式多样的红色文旅活动，内容丰富多彩，市场如火如荼。
红色旅游的迅速发展是政府政策扶持、方向引导、资金投入，景区体制发展、商业价值提升，与国民文化自信、制度自信增强等多方面共同作用的结果。
而来自携程、驴妈妈等在线旅游平台的数据显示，当前红色旅游的主要客户群体已由60后、70后向80后、90后转移，年轻化逐渐成为红色旅游发展的一个新特点。文化和旅游部数据中心调查显示，今年上半年，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升。
红色旅游为何“圈粉”年轻人？一方面红色旅游的形式更新，在各地政府的大力支持下，文化机构和旅行机构针对不同游客群体，细分化推出相应的服务产品，创新文创产品以及体验方式，不再拘泥于传统的参观手段，而与科技、影视、艺术、生态等多方面相结合，贴近年轻人的日常生活与兴趣所在，满足了多样化的需求；另一方面年轻人作为目前旅游市场的主要消费群体，关注红色历史，感悟红色文化，是一种民族自豪感和中国文化自信的彰显。
红色旅游本质上就是红色资源保护和利用在旅游领域的鲜活实践和生动体现。步入新时代的发展阶段，红色旅游文化性、教育性与经济性的特征更加突出，多方面融合发展成为新趋势。
1. 红色旅游是文化强国建设的重要载体
红色旅游承载着塑造社会价值观、树立和坚定理想信念、增强文化自信的特殊功能，既是旅游产业的重要组成部分，也是特色文化工程。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出，推动文化和旅游融合发展，发展红色旅游和乡村旅游。红色旅游在丰富群众文化生活、满足人民文化需求等方面具有重要价值。
红色文化是红色旅游发展的灵魂。推动红色旅游与文化事业融合，创新红色文化的展现形式，有效利用现代信息技术，增强生动性与互动性；推动红色文艺作品创作，通过影视、书画等作品与活动，丰富人民的文化生活；保护历史文化遗产，深入挖掘红色资源的文化内涵。
2. 红色旅游是党史学习教育的重要方式
发展红色旅游是加强爱国主义和革命传统教育、培育和践行社会主义核心价值观、促进社会主义精神文明建设的重大举措。建党百年之际，红色旅游热正是党史学习教育扎实开展的有力折射。
今年推出的“建党百年红色旅游百条精品线路”为广大群众干部进行党史学习、实地考察与国情调研提供了便利条件。各地爱国主义教育基地与红色景区蕴含着丰富的教育资源，新线路、新产品的推出为人民出行提供了更多的选择。
红色旅游与社会教育进一步融合发展，使红色景区成为党员干部了解党的历史、加强党性锻炼的重要场所，成为广大群众培养爱国情感、培育民族精神的重要阵地，成为青少年学习革命传统、陶冶道德情操的重要课堂。
3. 红色旅游是推动乡村振兴的重要抓手
国家出台的《赣闽粤原中央苏区振兴发展规划》、《大别山革命老区振兴发展规划》，以及“三区三州”等脱贫攻坚计划中，均有红色旅游的发展要求和相应的工作部署。部分经济欠发达的革命老区具有丰富的红色文化资源，发展红色旅游有利于推动革命老区经济发展，促进乡村振兴。
一方面将红色旅游与绿色生态发展相融合，打造红色文化资源与自然风光共同开发模式，红绿结合、红绿共融、相互促进，有效利用各方面的资源，开发特色产品，辐射带动乡村基础设施建设与日常服务提升，优化产业结构，进一步推动经济发展。另一方面，红色旅游增强价值引领，推动红色基因传承，为乡村振兴提供精神动力，深入挖掘革命遗址等文化资源内涵，以红色文化培根铸魂，持续提升乡村精神风貌。
参考文献：
[1] 红色旅游迎来高质量发展转折点 经济日报-中国经济网 记者：魏金金 编辑：王红霞
[2] 抓好党史教育 做强红色旅游 中共广西壮族自治区文化和旅游厅党组 光明日报
[3] 百年岳麓红 | 橘子洲头，见证星城风华正茂
[4] 红色旅游云课堂 | 窦文章：“两高一融”激发红色旅游开发创新活力 作者：陈静 编辑：宗世杰
[5] 红色旅游云课堂 |胡呈军：红色旅游要走好融合发展之路 中国红色旅游网 作者：陈静 编辑：曹雪文
[6] 发展红色旅游助力乡村振兴 经济日报
